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爱优腾占领暑期档风口,头部剧如何破风出圈?

[ 来源:http://817606.com | 作者:网友 | 时间:2019-07-30

未来,“以剧带人”或还有更多的发展空间,如今的市场环境相比数量更重质量,“以剧带人”模式的实现要比“以人带剧”和“人剧互提”,更符合创作为本的规律,也更考验影视创作者的基本功和创作心态。

《追球》则是采取了前期偶像艺人带热度,后期男女主以剧情内容扛起拉新导流重任的路径选择。

客观来说,优酷《长安十二时辰》和腾讯视频《陈情令》选择的是人带剧的路径,《长安十二时辰》前期依靠易烊千玺的超高人气为剧集拉动了相当高的关注热度,《陈情令》也是依靠肖战和王一博双男主设置而圈粉无数。

值得一提的是,提前入局的《追球》确实抢得了先发优势,一路收割热度和口碑,全渠道热度升温,展现出强劲的年轻用户吸引力,破圈力十足,抢占了不少女性用户。

不难发现,这些剧集均具有明显的“青春年轻态”特征,题材也越来越细分垂直,主演则大多是当下为年轻观众热议且吸引力强,具有和剧集相互赋能的潜力。

在骨朵数据热度体系中,这三部剧集自播出以来,每天的热度均占据在排行榜的前列。在6月网剧热度月榜中,这三部剧集包揽了前三名,如今每周的周榜也被它们揽获,排名虽有相互有波动,但是也只是三部剧的“轮换”。

优酷《长安十二时辰》在微博话题阅读量、讨论量两个数据指标方面夺冠;爱奇艺《追球》在夺冠天数、评论数、抖音话题播放量,今日头条话题阅读量及小红书笔记数、女性用户比例上占优;腾讯视频《陈情令》各项社交渠道热度不俗领先,在夺冠天数与评论数与《追球》并列。

在粉丝经济依旧大行其道的当下,流量艺人带动剧集流量的思路依旧有着巨大的市场。

实际上,三家平台从产品内容端到营销推广端的角力更是全方面的,无论是《长安十二时辰》《追球》还是《陈情令》,都与各自平台的运营打法休戚相关:

三大平台暑期排剧策略,

对于深谙“得年轻用户得天下”的三家视频网站而言,无论是想要打造全民爆款还是圈层爆款,都要真正抓住核心用户对内容题材的需求,引发年轻用户共鸣,才能真正破圈。《长安十二时辰》引发男性用户、历史粉等垂直用户的追剧狂潮,《追球》《陈情令》在年轻受众中热议,恰是这一论断的最佳佐证。

不仅在骨朵数据的夺冠天数与《陈情令》并列夺冠,在单日艺人热度榜上更出现了李艺彤、范世錡、卜冠今、李汶翰、黄圣池、朱元冰、李希侃、卢洋洋和洪潇全员上榜。

优酷《长安十二时辰》、爱奇艺《追球》、腾讯视频《陈情令》,三家视频网站各自以拳头剧出击,在点燃暑假档战火的同时,也拉开了下半年的观剧大幕。值得一提的是,三部剧从剧集热度、艺人热度、话题热度等多维度的数据对标,也客观反映了三大平台在激活暑假档、拉拢留存核心用户方面施展的打法套路。

在剧集编排方面,三家平台对于自己拳头剧集采取了不同的策略:

多维下沉的营销渠道,更为重视用户互动的宣发,都是目前助推剧集热度与影响力持续发酵的法宝;一方面,通过首页推荐、独家花絮、实时弹幕、直播等平台自有资源的整合,进一步加强平台和用户间互动,以此加速剧集的热度释放;另一方面,注重剧集话题的话题挖掘与扩散,充分借助KOL意见传播等形式,取得了非常良好的互动效果,共同助力平台内容的最终“出圈”。

第三方监测数据通常能够客观反映出剧集播出后的诸多市场反馈,根据骨朵数据针对爱优腾6月暑假档剧集热度盘点显示,三部作品可谓是各有所长:

如今三大视频平台正式“配齐”了古装剧配置,以青春和古装两大题材为利器,在暑期档披荆斩棘。往年的暑期档,往往硝烟四起争战不断,今年则是以大剧为主、小剧提鲜的模式,数量上虽然有缩减,在质量上却明显提升,走上了精而专的路线。

剧带人还是人热剧,

作者│薄荷

如何实现“剧红人也红”?

论流量咖位,《追球》的男女主演范世錡、卜冠今和肖战、王一博都不在同一量级,跟易烊千玺的差距更不用提。不过,《追球》能够在暑期档赢得高热度,还是依赖剧集故事本身的质量水准,以及对于目标受众消费心理的把握,才能够成功实现“剧红人也红”双赢局面——主演们在艺人榜中上升势头迅猛,最多出现了九位演员同时上榜的景象。

相较于需要照顾全年龄观剧体验的卫视平台,视频网站对于年轻受众的倾斜更为明显。

由于《追球》下沉引发的全网热议,在微博、弹幕、评论数据方面也形成了较大的优势,#超级剧集追球#的微博主话题阅读量高达33.8亿,讨论量突破387万。一系列用户高黏性的数据表明,《追球》在内容上对年轻用户的吸引力领跑暑期青春剧。

《长安》《追球》《陈情令》热度几何?

不难发现,开年以来的剧集数量有减少,但是在口碑和热议上都有着持续向上的势头,剧集质量过硬类型多样,无论是带有创新性质的类型剧,还是大制作加持的头部大剧,口碑剧层出不穷,真正实现了百花齐放的局面,网剧市场的口碑被进一步提拉。

每年的暑假档,都是各大平台的必争之地,随着放假在家的学生群体回归,平台方也都有的放矢针对目标受众群体编排剧集。从都市言情到热血励志、青春偶像到探险悬疑,这些贴合年轻受众视角的题材自然而然也成为“承包暑假档”的主力军。

优酷《长安十二时辰》最为“缓慢”,这部自6月27日播出的剧集,会员也只是在每周四20点抢先看4集,非会员则有周一至五更1集的等待时间;爱奇艺《追球》自6月17日播出,采取的是每周一至周四晚8点各更新2集,VIP会员抢先看全集播出的超激进策略,其策略类似网飞;腾讯《陈情令》自6月27日播出,每周一二三20点更新2集,会员始终多看4集。

但是纵观今年暑期档的大剧不难发现,无论是“以剧带人”还是“以人带剧”,最终都要凭借扎实的内容来出圈。仅仅凭借高流量艺人便能带动收视狂潮的神话已经不在,硬实力的比拼已经进入白热化的赛道。

同时,也有剧集品质出众,带动出演角色的艺人口碑飙升的案例。同样以优酷《长安十二时辰》、爱奇艺《追球》、腾讯视频《陈情令》为例,三部作品在热度驱动的选择路径上也存在着各自的差异。

事实上,爱奇艺的赋能功力早有历史渊源:《河神》加持李现的热度,《你好,旧时光》奠定了刘昊然的国民度,而《追球》成为了爱奇艺赋能剧集和演员相互成就的又一经典案例。

随着《亲爱的,热爱的》(《蜜汁炖鱿鱼》)、《请赐我一双翅膀》等新一轮剧集上线,也昭示着三大平台暑期第一战已然进入白热化,对于暑假档深度垂直年轻用户的争夺也变得日益激烈。

今年起始,“以剧带人”的现象愈发凸显,大卡司和大流量起到的决定性效应持续减弱,反而是剧集和艺人相互赋能的效应明显,尤其是剧集和艺人本身都有话题度的情况下,再以优质的剧集内容做好打底,往往会对双方都起到很高的拉动作用。

懂用户才能得人心

三大平台暑期第一战,

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